每經(jīng)編輯|杜宇    

經(jīng)過過去半年快速增長后，站在全新市場格局下的淘寶閃購，邁出新階段的重要步伐。

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12月5日上午，其官方正式宣布：即日起“餓了么”APP在更新至最新版本后將全面煥新為 “淘寶閃購”。

“更新是為了更好，更好也激勵我們常新?！碧詫氶W購表示，“這是餓了么多年沉淀的服務(wù)和履約能力、產(chǎn)品技術(shù)、用戶信任與組織韌性的全面檢驗和煥新升級，由此將更深度融入阿里集團(tuán)‘大消費平臺’戰(zhàn)略，釋放更大價值，在服務(wù)用戶、商家、騎士的道路上邁出更關(guān)鍵的一步?！?/p>

電商專家李成東此前對中國工業(yè)報表示，此舉證明了阿里巴巴集團(tuán)全面聚焦淘寶品牌，將淘寶作為超級APP打造的用心，意味著阿里巴巴集團(tuán)多元化的品牌戰(zhàn)略被放棄了。用戶不需要20個以上的APP。餓了么作為單獨品牌難以存活，無法獨立生存運營的業(yè)務(wù)，全部回歸到淘寶下。另一方面，淘寶也需要多樣化業(yè)務(wù)，強(qiáng)化影響力和流量。

據(jù)悉，“淘寶閃購”的整合布局正在快速推進(jìn)，今年4月，淘寶APP首頁的“小時達(dá)”業(yè)務(wù)升級為“淘寶閃購”，獲得一級入口的頂級流量支持。9月，天貓官方旗艦店入駐“淘寶閃購”，支持品牌商品小時級送達(dá)。10月，菜鳥供應(yīng)鏈正式接入，在多個城市為3C數(shù)碼、服飾等高價值商品提供“小時達(dá)”服務(wù)，并計劃持續(xù)擴(kuò)張。10月31日，“淘寶閃購”推出全新連鎖便利品牌“淘寶便利店”，以閃購倉形態(tài)提供“24小時營業(yè)、30分鐘達(dá)”服務(wù)，并于11月1日上線，未來計劃覆蓋全國200多城。

對此，某平臺電商運營李杰表示，餓了么這次轉(zhuǎn)型，主要盯著閃購市場，對標(biāo)肯定是京東跟美團(tuán)。美團(tuán)由于前置倉的效果，已經(jīng)切入了數(shù)碼3C領(lǐng)域，甚至是即時零售市場的腹地。個人覺得淘寶以后肯定還是做成最大的線上和線下的零售的一個綜合體，就是成為整體生意的一個首選的入口。隨著市場競爭進(jìn)一步加劇，以后電商拼的不再是商品價格，而是服務(wù)，所以淘寶提前布局這一點應(yīng)該是有一個提前的考量。

數(shù)字營銷專家余銘一表示，零售和服務(wù)在交融，內(nèi)容和服務(wù)也在交融。場景被定義為連接科技和產(chǎn)業(yè)的中介。

最新一季阿里財報顯示，淘寶閃購在經(jīng)歷快速的規(guī)模化增長后，已來到精細(xì)化運營的新階段。在2025年7月至9月間，即時零售業(yè)務(wù)收入增長迅猛、年同比增長60%；9月以來，在保持住市場規(guī)模的同時，即時零售業(yè)務(wù)單位經(jīng)濟(jì)效益也快速實現(xiàn)顯著改善。

“整個阿里大家庭的多方力量前所未有地聚力，五指連心、力出一孔，實施了堅強(qiáng)而默契的跨組織大協(xié)同?！卑⒗锛瘓F(tuán)合伙人、餓了么董事長兼CEO范禹在內(nèi)部信中表示，淘寶閃購的橫空出世以及對市場格局的重新塑造，正是阿里集團(tuán)對“大消費平臺”的戰(zhàn)略決心和能力的充分體現(xiàn)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合杭州日報、中國工業(yè)報、淘寶閃購官方微信、公開資料

封面圖片來源：淘寶閃購截圖