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中新經(jīng)緯8月25日電(郭軍)8月24日，隨著第10期《別憋著》主題脫口秀的播出，騰訊微保贊助的《怎么辦！脫口秀專場》完美收官。作為騰訊視頻2022年全新語言類節(jié)目，《怎么辦！脫口秀專場》憑借幽默度與共情度兼具的內(nèi)容深受觀眾喜愛，位居騰訊視頻站內(nèi)綜藝熱榜TOP5，騰訊高知用戶最愛綜藝TOP1。

作為與用戶群體溝通的一次全新嘗試，騰訊微保在該突脫口秀綜藝節(jié)目中以“微信服務(wù)里的保險(xiǎn)幫手”身份亮相，聯(lián)合節(jié)目挖掘不同場景中的保險(xiǎn)痛點(diǎn)，以節(jié)目口播、內(nèi)容共創(chuàng)等方式普及保險(xiǎn)知識。

業(yè)內(nèi)人士指出，信息碎片化時(shí)代，為品牌信息觸達(dá)、影響力提升帶來挑戰(zhàn)。在金融品牌形象趨同的當(dāng)下，騰訊微保正積極尋求行業(yè)突圍切口。在此背景下， 《怎么辦！脫口秀專場》脫穎而出。一方面脫口秀受眾與保險(xiǎn)核心人群高度重疊：2021年《中國保險(xiǎn)用戶需求趨勢洞察報(bào)告》顯示，80、90后居住在一線城市的新中產(chǎn)取代70后成為保險(xiǎn)新的客戶群，而《2022年中國脫口秀市場分析報(bào)告-市場運(yùn)營態(tài)勢與發(fā)展前景研究》指出，一線城市、高學(xué)歷用戶對脫口秀有天然的偏好。

另一方面，騰訊微保攜手節(jié)目共創(chuàng)內(nèi)容，以不同行業(yè)視角為母題，聚焦到職場、婚戀等專場，每一個(gè)擊中笑點(diǎn)的梗和話題均取材于現(xiàn)實(shí)，“鏡像”映射用戶工作生活，成為用戶紓解焦慮和壓力的“情緒出口”。

高質(zhì)量的內(nèi)容疊加脫口秀演員呼蘭形象，騰訊微保在本季節(jié)目中通過提供情緒價(jià)值，潛移默化地傳遞出保險(xiǎn)的重要性，以差異化的方式突圍，有效強(qiáng)化用戶對“保險(xiǎn)幫手”新定位的認(rèn)知。

節(jié)目之外，騰訊微保進(jìn)一步夯實(shí)“微信服務(wù)里的保險(xiǎn)幫手”形象，基于微信生態(tài)，從產(chǎn)品、工具、理賠三個(gè)維度打造綜合解決方案，重新設(shè)計(jì)用戶獲取保險(xiǎn)保障的旅程，破解當(dāng)前供給端產(chǎn)品趨于同質(zhì)化、購險(xiǎn)存在信息差等難題。(中新經(jīng)緯APP)

編輯：郭晉嘉