隨著技術(shù)的不斷進步和消費者對虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）的興趣日益增長，全球VR/AR市場正經(jīng)歷著快速發(fā)展。作為全球科技巨頭的蘋果公司，一直以其創(chuàng)新的產(chǎn)品和強大的品牌影響力備受矚目。然而，近日有消息顯示，蘋果對其新款MR頭顯的銷售預(yù)期進行了大幅下調(diào)，這一舉動引發(fā)了供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈深受波及。

【資料圖】

超高售價勸退消費者

蘋果推出的這款、也是首款高端MR眼鏡，其高昂的售價遠(yuǎn)超市場預(yù)期，售價達到3499美元，相當(dāng)于約24852元人民幣。最近的爆料消息顯示，AppleVision Pro的物料成本約為1500美元，占售價的43%。

根據(jù)曝光的物料清單，AppleVision Pro的硬件成本可以分為10大項。首先是計算和存儲部分，約占250美元，這包括了處理器和存儲器等核心組件。其次是顯示屏，約占730美元，這是MR眼鏡中最昂貴的部分，因為高分辨率和高刷新率的顯示屏是實現(xiàn)沉浸式體驗的關(guān)鍵。光學(xué)部分的成本約為80美元，包括鏡頭和光學(xué)透視技術(shù)等。交互傳感器約占121美元，用于實現(xiàn)手勢識別和頭部追蹤等功能。結(jié)構(gòu)件和連接件分別約為137美元和17美元，用于支撐和連接各個組件。電池的成本約為18美元，聲學(xué)部分約為11美元，用于提供音頻體驗。最后，包裝附件和ODE/OEM（原始設(shè)計制造和原始設(shè)備制造）部分分別約為15美元和130美元。

如果這些爆料屬實，那么AppleVision Pro的物料成本占售價的43%，這一比例相對較高。這也意味著蘋果在定價上有著相當(dāng)大的空間，并決定將其定位為高端市場。然而，對于普通消費者來說，如此高昂的售價可能成為他們購買的一大阻礙。

蘋果這一超高售價的決策在業(yè)內(nèi)引發(fā)了許多爭議。一方面，一些專家認(rèn)為蘋果的高價定位是基于其強大的品牌影響力和獨特的技術(shù)創(chuàng)新，以及對用戶體驗的高要求。另一方面，一些觀點認(rèn)為蘋果過高的售價可能會限制產(chǎn)品的市場普及度，尤其是在競爭激烈的MR眼鏡市場中。

無論如何，蘋果新款MR眼鏡AppleVision Pro的高售價已經(jīng)引起了消費者的關(guān)注和反思。消費者將需要權(quán)衡產(chǎn)品的價值和自身的需求，以做出購買決策。

下調(diào)銷售預(yù)期只為保本

無獨有偶，就在最近，蘋果對其新款MR頭顯的銷售預(yù)期進行了大幅下調(diào)，將其新款MR頭顯的銷售目標(biāo)下調(diào)至15萬臺，遠(yuǎn)低于投資者預(yù)測的超過100萬臺。這一舉動引發(fā)了供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈深受波及。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，蘋果公司在宣布新款MR頭顯之前，僅訂購了15萬臺的供應(yīng)量。這一數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于投資者此前對蘋果新產(chǎn)品銷售的預(yù)測，預(yù)計超過100萬臺的銷售目標(biāo)。

蘋果公司的銷售預(yù)期下調(diào)，引發(fā)了供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的擔(dān)憂。因為供應(yīng)商通常會根據(jù)客戶的訂單量和銷售預(yù)期來制定生產(chǎn)計劃和采購決策，蘋果預(yù)期下調(diào)可能導(dǎo)致供應(yīng)商面臨產(chǎn)能過剩和庫存積壓的風(fēng)險，同時也可能降低供應(yīng)商的盈利預(yù)期。這對供應(yīng)鏈上的合作伙伴和供應(yīng)商來說都是一項巨大挑戰(zhàn)，需要他們及時調(diào)整生產(chǎn)計劃和庫存管理，以應(yīng)對市場的變化。

此外，蘋果新款MR頭顯銷售預(yù)期下調(diào)也將波及到產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)，如零部件供應(yīng)商、制造商、物流公司等，零部件供應(yīng)商可能面臨訂單減少和銷售下滑的風(fēng)險、制造商的產(chǎn)能利用率可能下降、物流公司的配送量可能減少，整個產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同運作將面臨調(diào)整和適應(yīng)的挑戰(zhàn)。

對于投資者和業(yè)內(nèi)人士來說，蘋果新款MR頭顯銷售預(yù)期的大幅下調(diào)引發(fā)了對整個行業(yè)的思考和評估。他們將重新評估市場需求、競爭態(tài)勢以及供應(yīng)鏈的韌性和適應(yīng)能力。這也提醒了人們，在關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新和市場前景的同時，也要認(rèn)識到市場變化和風(fēng)險的存在，要保持對市場變化和風(fēng)險的敏感性，以更好地把握商機和應(yīng)對挑戰(zhàn)。