早餐拉開了城市的煙火氣，無論地處繁華街頭的便利店，還是隱藏在市井長巷中的小食店，隨手都可以買到一份經(jīng)典的維他奶組合早餐。走到候車亭，不經(jīng)意間抬頭，豁然發(fā)現(xiàn)維他奶新的廣告語“為我  為你  維他奶”，再低頭看看握在手里的廣告同款，透過這熟悉的包裝，感受到一股溫暖和親切，仿佛每一口都將我與這座城市的人們緊密相連。

忙碌的學習或工作之間，偶然打開手機看到維他奶溫馨的新廣告，意識到似乎很久沒有與家人朋友聯(lián)系，沒有與同事暢聊日常，也忽略了身邊人與事的變遷，一盒維他奶，一句“為我  為你  維他奶”，牽動了人與人之間的情感紐帶。

這便是最近在我們身邊時常發(fā)生的景象，也是維他奶品牌煥新營銷傳播動作引發(fā)的系列效應之一。

維他奶強勢回歸 重振經(jīng)典品牌進化驅動力

陪伴我們80余年的維他奶，于2023年6月12日在全國上線推出“母女篇”“兄弟篇”兩條廣告片，延續(xù)經(jīng)典故事，繼續(xù)詮釋維他奶深入人心的品牌內(nèi)涵。

不同于常見的口號式廣告形式，這兩條廣告片用情景還原、細膩的情感描繪手法，把親友之間的支持作為主旋律，從媽媽支持女兒深夜直播事業(yè)、兄弟之間相互支持對方成長出發(fā)，講述了平凡而美好的人生故事，將維他奶無時不在的陪伴情感與記憶娓娓道來，完美表現(xiàn)出維他奶“為我為你維他奶”的品牌精神。這也是維他奶80余年堅守品質，始終如一為消費者提供營養(yǎng)、美味的維他奶，銘刻在幾代消費者味蕾上、情感上的幸福體驗。

值得一提的是，本次廣告片采用了經(jīng)典的英文金曲《Stand by Me》作為背景音樂。這首歌由Ben E. King創(chuàng)作，以探索友誼為主題，傳遞在任何時候都要堅定地支持和陪伴身邊人的正能量。歌曲深情和充滿靈魂的歌詞和旋律贏來了持久的流行度，正如維他奶80余年的并肩同行、用醇香美味與營養(yǎng)陪伴消費者度過每一個重要時刻和美好日子的真摯情感。這份品牌精神的延續(xù)再次喚起消費者與廣告之間的情感鏈接，讓“維他奶”有了更有力度和溫度的表達，給人帶來精神力量。

從官方數(shù)據(jù)來看，這兩條全新的品牌廣告片，結合線上社交媒體+線下戶外媒體的全渠道聯(lián)動曝光，在全國17個城市重點覆蓋的傳播策略下，斬獲了超12億的整體曝光量，不但為維他奶品牌形象注入了新活力，也為后續(xù)進一步銷售轉化奠定了基礎。

對于此次品牌煥新，喚起了消費者對維他奶的美好記憶，加強了維他奶與消費者之間的緊密聯(lián)系，進一步提升了品牌的知名度和認可度，更幫助我們鞏固植物奶的標桿地位?！?/p>

小小一盒維他奶 傳遞愛與支持的力量

在維他奶的品牌理念中，“為我 為你 維他奶”不僅意味著與消費者建立緊密聯(lián)系，更是將品牌精神拓展到社會層面，將品牌價值傳遞給那些平凡而努力生活的人們，讓社會充滿愛，共創(chuàng)美好社會。

7月10日，維他奶攜手新世相發(fā)起“為我為你維他奶”城市支持計劃，完成了兩家城市早餐店的改造，并在4家志愿提供便民服務的社區(qū)小店里設立維他奶城市支持小站，讓關愛流向城市角落，傳遞人與人相互的支持和關愛。這次行動被拍成了一支短片《小店有了新生活》，記錄“為我為你維他奶”的精神，獲得人們的關注。

正當夏日持續(xù)高溫時，6月14日，維他奶還支持了上海楊浦區(qū)總工會聯(lián)合美團（上海）工會“717騎士節(jié)”的活動，為烈日下奔波的騎手們提供了10000盒免費維他奶飲品。一盒美味的維他奶能夠作為一份小小的支持，為他們加油打氣，希望籍此提醒在騎手們注意安全之余，也能注意個人防暑措施。據(jù)悉，這活動還會延續(xù)到廣東等四個地區(qū)。

2021年，維他奶啟動持續(xù)三年的維愛公益行動，走遍全國多個偏遠鄉(xiāng)村，為6000多名孩子送上營養(yǎng)美味的維他奶產(chǎn)品。多年來，從每年全民營養(yǎng)周到走進百家校園，從支持鄉(xiāng)村學生到關愛城市騎手，維他奶始終把推動飲食健康和營養(yǎng)科學認知的健康教育和宣傳，作為企業(yè)義不容辭的責任。

這正是維他奶由始至終的品牌理念：維他奶不僅致力為消費者打造美味、營養(yǎng)、可持續(xù)的植物營養(yǎng)產(chǎn)品，更是希望能將“為我 為你 維他奶”真摯的品牌理念融入大眾的日常生活，鼓勵彼此肩并肩，相互支持、分享美好。

為我為你維他奶  努力守護人們和地球的健康

維他奶一直以真材實料、真情實感踐行品牌的“真”，同時也不斷強化品牌“關愛”、“擁抱多元”的關聯(lián)，以“溫暖”為鏈接，融入人們的日常生活中，延伸到對社會的關愛、對可持續(xù)發(fā)展長期目標的承諾，真正恪守“為我 為你 維他奶”的品牌價值觀。

多年來，維他奶持續(xù)推出以可持續(xù)發(fā)展為重點及符合公司使命的項目，將環(huán)境、社會及公司治理議題與公司業(yè)務重點范疇全面接軌并融入公司的每一個運營環(huán)節(jié)。

在推動環(huán)保方面，維他奶的紙包產(chǎn)品100%采用經(jīng)森林管理委員會（FSC）認證的可持續(xù)紙張來源，并且連續(xù)多年支持校園渠道的紙包盒回收活動。在2023年《企業(yè)騎士》發(fā)布的“全球最佳可持續(xù)發(fā)展企業(yè)百強”榜單中，維他奶國際集團位列27，成績可人。

從著眼自身產(chǎn)品的品質和創(chuàng)新，到與消費者建立緊密聯(lián)系并傳遞溫暖情感，再到積極參與社會公益和可持續(xù)發(fā)展，維他奶不斷延展品牌的影響力和社會責任，在實踐中傳遞著對個人、身邊人們、社區(qū)和對地球環(huán)境的關心，積極將“為我 為你 維他奶”的理念拓展更廣闊的范疇。

“為我  為你  維他奶”，是維他奶在健康元年品牌理念，也是維他奶成為行業(yè)賽道引領者的核心驅動力，更是對80余年來維系消費者情感紐帶的再一次鄭重承諾。

世界總在改變，但有些東西是時間無法改變的，比如親人間真摯的情感，比如維他奶“真心做好豆奶”的初心。在維他奶快速推動增長的關鍵時期，溫情走心、制作精良的全新品牌廣告片上線，線上投放+線下營銷活動，共同拉升品牌新勢能，進一步夯實品牌優(yōu)勢及行業(yè)地位，加快了維他奶在后疫情時代強勢回歸的復蘇步伐，同時也將拉滿行業(yè)及消費者的期待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。