在7月30日的山西太原市，第十九屆中國(guó)廣告論壇暨城市品牌營(yíng)銷大會(huì)如期舉行。此次大會(huì)以“高質(zhì)量發(fā)展·新發(fā)展格局”為主題，邀請(qǐng)了百余位行業(yè)精英和專家共商大計(jì)，從諸如展現(xiàn)山西創(chuàng)新、挖掘山西故事、推廣山西品牌等多角度，對(duì)山西的傳統(tǒng)文化、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以及產(chǎn)業(yè)鏈、專業(yè)小鎮(zhèn)、地理標(biāo)志產(chǎn)品、山西精品等進(jìn)行了深度解析和推廣，進(jìn)一步揭示山西省城市品牌的價(jià)值潛質(zhì)。

山西城市品牌營(yíng)銷大會(huì)

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字場(chǎng)景營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)執(zhí)行主任、攜旅集團(tuán)董事長(zhǎng)唐健銘先生應(yīng)邀出席。攜旅集團(tuán)，一家多年來(lái)專注于文旅產(chǎn)業(yè)全生態(tài)運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，以其獨(dú)特的城市品牌洞見(jiàn)，以及專為山西定制的“鄉(xiāng)村振興·城市走廊（山西）”項(xiàng)目，與文商旅業(yè)界攜手，為山西城市品牌的建設(shè)出謀劃策。

唐健銘表示：“在本土文旅地圖上，正是城市品牌的名片。城市品牌建設(shè)與文旅產(chǎn)業(yè)的高品質(zhì)發(fā)展密切相連。隨著‘中央1號(hào)文件’的實(shí)施，文旅市場(chǎng)迎來(lái)了繁榮復(fù)興，通過(guò)文旅帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)已具有了戰(zhàn)略性意義。城市品牌價(jià)值的基石也需要從‘在這座城中流連忘返’，升級(jí)為‘為這座城市代言’。” 他進(jìn)一步指出，城市品牌塑造需要以“商”的橋梁，即以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)為核心來(lái)打造城市品牌的內(nèi)容力、以酒店場(chǎng)景來(lái)啟動(dòng)城市品牌的傳播力、以產(chǎn)業(yè)生態(tài)來(lái)加強(qiáng)城市品牌的運(yùn)營(yíng)力。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，攜旅集團(tuán)與山西文旅集團(tuán)在大會(huì)上達(dá)成了戰(zhàn)略合作，雙方將通過(guò)在山西1000家酒店實(shí)施“鄉(xiāng)村振興·城市走廊”和衍生出的一系列城市品牌計(jì)劃，致力于融合山西的風(fēng)景、場(chǎng)景、文化、消費(fèi)，推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品、地標(biāo)產(chǎn)品、老字號(hào)、非遺文創(chuàng)的品牌化、商業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化，希望讓山西成為城市品牌的“代言詞”，在文商旅深度整合的潮流中強(qiáng)勢(shì)“嶄露頭角”。

攜旅集團(tuán)董事長(zhǎng)發(fā)表演講

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是城市品牌內(nèi)容力的核心構(gòu)建者

塑造城市品牌的力量并非僅源自其自然景觀和豐富資源，更重要的是其內(nèi)容的深度和質(zhì)量。在這個(gè)信息碎片化的時(shí)代，僅有深度且富有情感的文旅體驗(yàn)和故事敘述，才能形成城市品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著消費(fèi)群體、傳播途徑、消費(fèi)模式以及體驗(yàn)需求的演變，城市品牌的內(nèi)容也亟需創(chuàng)新和提升。在文旅產(chǎn)業(yè)逐漸回暖、穩(wěn)健發(fā)展的趨勢(shì)下，如何挖掘好品好景背后的歷史人文故事，打造獨(dú)具特色的本土文旅體驗(yàn)，引發(fā)更深的共鳴，已經(jīng)成為城市品牌能否脫穎而出的關(guān)鍵因素。

山西省作為中華文明的重要發(fā)源地，擁有深遠(yuǎn)的歷史和濃厚的文旅底蘊(yùn)，文化故事、藝術(shù)工藝、傳統(tǒng)珍寶、地方特產(chǎn)等無(wú)數(shù)優(yōu)質(zhì)元素應(yīng)有盡有。

當(dāng)天大會(huì)會(huì)場(chǎng)外展示的山西“鄉(xiāng)村振興·城市走廊（山西）”展覽區(qū)，像是把山西的歷史傳承和自然風(fēng)光壓縮成了一幅縮影，讓人在有限的時(shí)間內(nèi)感受到了如呂梁玄中寺這一佛教圣地、晉劇這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、中國(guó)第一鼓的山西鑼鼓等山西“好品好景”的風(fēng)情。非遺文創(chuàng)、景區(qū)風(fēng)光、地標(biāo)商品、商旅精選、美食美酒五大類別全面地展示了山西的地域特性。

鄉(xiāng)村振興·城市走廊

對(duì)于攜旅集團(tuán)的唐健銘來(lái)說(shuō)，山西各城市的好品好景讓人目不暇接，更重要的是其背后豐富的歷史傳承和人文風(fēng)情。晉腔臉譜、永濟(jì)鸛鵲樓、大同云岡石窟、山西剪紙等山西特色文化項(xiàng)目，都值得以新的敘事方式展現(xiàn)給游客。

為了鼓勵(lì)創(chuàng)新和互動(dòng)的“好品好景”故事創(chuàng)作，在“鄉(xiāng)村振興·城市走廊”活動(dòng)中，攜旅集團(tuán)與本地地標(biāo)產(chǎn)品、老字號(hào)和非遺商品相互結(jié)合，以此打造無(wú)可替代的文旅體驗(yàn)。由攜旅集團(tuán)捐助設(shè)立的“華文傳承專項(xiàng)基金”，將支持中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和中廣產(chǎn)教融合中心開(kāi)展的第三屆網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)技能大賽，主要支持非遺文化賦能方向的賽道，鼓勵(lì)新一代大學(xué)生發(fā)揮創(chuàng)新精神，用短視頻、直播等形式講述在地故事。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)將會(huì)有許多山西城市品牌的新IP通過(guò)此次大賽以及‘鄉(xiāng)村振興·城市走廊’的推廣而誕生?！?/p>

攜旅集團(tuán)參與第三屆網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)技能大賽啟動(dòng)儀式

酒店場(chǎng)景激活城市品牌的傳播力

建設(shè)城市品牌需要擁有豐富的內(nèi)容力，同時(shí)依賴于強(qiáng)大的“雙端”傳播能力，包括消費(fèi)者端的廣泛異地交流和媒介端的有效觸達(dá)，這是確定目標(biāo)受眾和傳播渠道的基礎(chǔ)。

《2023年商旅場(chǎng)景營(yíng)銷價(jià)值白皮書》數(shù)據(jù)揭示，在全國(guó)4.75億商旅人口中，85%的人月消費(fèi)達(dá)到1萬(wàn)元以上，其中39%的人達(dá)到1.5萬(wàn)元以上。這無(wú)疑表明，商旅人群具有強(qiáng)大的城市品牌傳播能力。攜旅集團(tuán)的唐健銘表示，“我們要為商旅人群提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，引導(dǎo)他們參與到城市品牌的建設(shè)中，這將極大豐富城市品牌內(nèi)涵，并吸引更大的流量?！?/p>

中高端酒店場(chǎng)景是商旅人群了解當(dāng)?shù)爻鞘?、人文、歷史和自然風(fēng)貌的首選之地，自然地成為城市品牌場(chǎng)景營(yíng)銷的重要一環(huán)。

在大會(huì)上，攜旅集團(tuán)與山西文旅集團(tuán)達(dá)成了關(guān)于“鄉(xiāng)村振興·城市走廊”戰(zhàn)略合作。該合作基于攜旅集團(tuán)的數(shù)智化新基建，計(jì)劃在全省1000家酒店大堂中落地“品牌、體驗(yàn)、實(shí)效”創(chuàng)新融合的新渠道，為商旅人群展示山西農(nóng)特品牌及文旅特色。這個(gè)項(xiàng)目將全天候地呈現(xiàn)山西的地標(biāo)產(chǎn)品、老字號(hào)、非遺商品，通過(guò)拓展產(chǎn)品品類、系統(tǒng)化布展、增值場(chǎng)景及豐富體驗(yàn)，準(zhǔn)確傳達(dá)給每年到訪山西的上千萬(wàn)商旅人群，讓他們也能成為城市的傳播者、推廣者、種草官。通過(guò)“鄉(xiāng)村振興·城市走廊”項(xiàng)目，把山西豐富的文化，轉(zhuǎn)化為帶得走的體驗(yàn)。

“鄉(xiāng)村振興·城市走廊”戰(zhàn)略簽約

產(chǎn)業(yè)生態(tài)賦予城市品牌運(yùn)營(yíng)力

在會(huì)場(chǎng)外的“鄉(xiāng)村振興·城市走廊（山西）”的展景里，我們發(fā)現(xiàn)商旅人群在酒店停留期間，能夠掃描二維碼購(gòu)買原本只能在山西地區(qū)才能享受到的傳統(tǒng)美食，并能帶回家。這種“可視化、可觸摸、可購(gòu)買、可追溯”的模式讓更多的消費(fèi)者在酒店場(chǎng)景下有更多的機(jī)會(huì)了解城市品牌，通過(guò)體驗(yàn)和數(shù)字化渠道購(gòu)買，增加了對(duì)品牌的認(rèn)知。這也正是攜旅集團(tuán)通過(guò)其“平臺(tái)+渠道+內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)”體系，為山西城市品牌建設(shè)的新方法。

然而，對(duì)于攜旅集團(tuán)來(lái)說(shuō)，“鄉(xiāng)村振興·城市走廊”項(xiàng)目只是他們?cè)趲椭轿鞒鞘衅放扑茉熘械牡谝徊?。唐健銘表明，“一個(gè)成功的城市品牌不僅需要在受眾中占據(jù)頭腦份額，在創(chuàng)造附加值和提升收入的同時(shí)，還需要構(gòu)建可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的生態(tài)。”

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，攜旅集團(tuán)將全力支持山西實(shí)施“本地生活場(chǎng)景-百億品牌賦能計(jì)劃”，該計(jì)劃的核心是幫助優(yōu)質(zhì)的文旅供應(yīng)方迅速融入到攜旅的城市品牌建設(shè)生態(tài)中，包括打造品牌的內(nèi)容IP、投放渠道、用戶和流量、數(shù)字化營(yíng)銷工具，以及保護(hù)非遺文化產(chǎn)品和老字號(hào)的公益基金和孵化品牌的產(chǎn)業(yè)基金，這些營(yíng)銷推廣資源都將面向文旅產(chǎn)品和服務(wù)提供商開(kāi)放。

最后，唐健銘總結(jié)說(shuō)：“城市品牌需要從商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的角度去重塑城市與人的關(guān)系，城市與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，同時(shí)還要考慮可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容價(jià)值、場(chǎng)景價(jià)值和生態(tài)布局。作為文商旅全場(chǎng)景生態(tài)的運(yùn)營(yíng)者，攜旅將堅(jiān)決持續(xù)努力，與行業(yè)一道，推動(dòng)城市品牌的建設(shè)?！?/p>

而這場(chǎng)“山西城市品牌營(yíng)銷大會(huì)”，正好與今年的“2023首屆中國(guó)文商旅品牌大會(huì)暨第二屆中國(guó)場(chǎng)景整合營(yíng)銷高峰論壇”提出的，賦予文商旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四新融合體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)的主題相呼應(yīng)。會(huì)議中提出的“鄉(xiāng)村振興·城市走廊”，也恰好是文商旅品牌大會(huì)上的熱議話題?！班l(xiāng)村振興·城市走廊”作為攜旅集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)全場(chǎng)景生態(tài)運(yùn)營(yíng)的核心項(xiàng)目，通過(guò)文化、酒店旅游和商業(yè)的整合創(chuàng)造新的發(fā)展模式，在酒店場(chǎng)景中打造具有地方文化特色的文旅產(chǎn)業(yè)區(qū)域體驗(yàn)。運(yùn)用全新的酒店場(chǎng)景營(yíng)銷思維，最大程度地挖掘酒店作為城市名片窗口在商旅中的價(jià)值，以此激發(fā)消費(fèi)的新動(dòng)力。

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