“大麥的業(yè)務(wù)邏輯與阿里影業(yè)一樣，先從票務(wù)轉(zhuǎn)型觀(guān)演決策平臺(tái)，再?gòu)挠^(guān)演決策平臺(tái)參與內(nèi)容制作。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁、大麥總裁李捷對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

3月底，大麥Mailive宣布成立“當(dāng)然有戲”戲劇內(nèi)容廠(chǎng)牌，全面升級(jí)內(nèi)容戰(zhàn)略，推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

隨后，李捷接受了包括《證券日?qǐng)?bào)》記者在內(nèi)的小范圍采訪(fǎng)，李捷表示，“今年，大麥必須在內(nèi)容上有一些全新的突破。”

大麥成立“當(dāng)然有戲”戲劇廠(chǎng)牌

“當(dāng)然有戲”發(fā)布了21部作品，包括話(huà)劇《清明上河圖密碼》、音樂(lè)劇《我在時(shí)間盡頭等你》、街舞元素沉浸式游感體驗(yàn)劇《消失的時(shí)間》等IP改編劇目;在合制作品方面，與SMGLive合制的音樂(lè)劇《偽裝者》、與鼓樓西制造合制的話(huà)劇《壞小孩》、與抓馬艾克斯合制的話(huà)劇《長(zhǎng)安客》等作品。

“當(dāng)然有戲”廠(chǎng)牌主理人、制作人李婧表示，“當(dāng)然有戲”將以合制及自制孵化的方式重點(diǎn)布局商業(yè)話(huà)劇、燃音樂(lè)劇、輕沉浸式三大品類(lèi)，聚焦三個(gè)制作方向：第一，創(chuàng)投精品劇目，挖掘好故事、搭建好團(tuán)隊(duì)，輸出好制作，保證起點(diǎn)品質(zhì);第二，布局創(chuàng)新體驗(yàn)，拓展演繹場(chǎng)景，制造沉浸式體驗(yàn)，引領(lǐng)戲劇發(fā)展潮流;第三，著力本土表達(dá)，持續(xù)關(guān)注“小真大正”。改編名家名作，創(chuàng)作新經(jīng)典。

“2019年中國(guó)演出市場(chǎng)票房已突破200億元，票房年增長(zhǎng)率7.29%，增速超過(guò)了電影市場(chǎng)，劇場(chǎng)恢復(fù)最快，觀(guān)眾觀(guān)劇熱情高漲。我們認(rèn)為中國(guó)演出市場(chǎng)是一個(gè)遠(yuǎn)被低估的市場(chǎng)，其發(fā)展?jié)摿薮?。所以，我們希望通過(guò)在演出內(nèi)容領(lǐng)域的布局和探索為演出市場(chǎng)注入更多的能量，與合作伙伴攜手為戲劇內(nèi)容發(fā)展創(chuàng)造更多的可能性，做出觀(guān)眾想看的劇目，推出時(shí)代需要的作品。”李捷表示。

“錢(qián)不等于內(nèi)容的成功率”

“戲劇不是傳統(tǒng)的商業(yè)類(lèi)型，其創(chuàng)作模式與電影相似，但是比電影更垂直、更細(xì)分，商業(yè)化空間也不及電影，因?yàn)殡娪笆莻€(gè)開(kāi)放的標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)，劇場(chǎng)更依賴(lài)頭部主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。從業(yè)務(wù)形態(tài)來(lái)看，優(yōu)秀的戲劇可以改編電影，好的電影也可以改編成舞臺(tái)劇，IP是可以橫向拉通的。”李捷對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

大麥作為一家票務(wù)平臺(tái)，在戲劇產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中的作用是有限的。李捷認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)取代不了創(chuàng)作本身。“電影、戲劇、音樂(lè)創(chuàng)作，都是手工藝活，我從不認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)在創(chuàng)作階段能發(fā)揮重大作用，創(chuàng)作是基于靈感、情感的表達(dá)，很難用工業(yè)化的技術(shù)去提煉?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)發(fā)揮作用是在營(yíng)銷(xiāo)階段和用戶(hù)分析階段。”

那么，大麥為何要深入戲劇內(nèi)容領(lǐng)域呢？

目前，中國(guó)戲劇規(guī)模體量較小，與美國(guó)、歐洲相比仍有巨大的進(jìn)步空間，李捷進(jìn)一步表示，“我們需要通過(guò)‘當(dāng)然有戲’這個(gè)廠(chǎng)牌的嘗試，去尋找市場(chǎng)缺失的原因，到底是供給側(cè)的問(wèn)題還是觀(guān)眾需求不足，仍需時(shí)間判斷。大麥有責(zé)任做一些事，進(jìn)行一些新的嘗試，比如根據(jù)《這!就是街舞》改編的《消失的時(shí)間》，投入金額較大，可能也不會(huì)賺錢(qián)，但是我們來(lái)做可能比較適合。”

李捷告訴記者，“大麥最大的優(yōu)勢(shì)是可以連接創(chuàng)作者，過(guò)去十幾年，我們基于票務(wù)和現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，與戲劇主辦方、創(chuàng)作者進(jìn)行合作，積累了豐富的戲劇資源;其次，大麥?zhǔn)煜び脩?hù)，可以從用戶(hù)購(gòu)票數(shù)據(jù)上，清晰地分析出過(guò)去幾年戲劇類(lèi)型的演變，不同類(lèi)型用戶(hù)的消費(fèi)選擇有什么不同;此外，大麥可以基于阿里文娛的內(nèi)容策劃團(tuán)隊(duì)、IP儲(chǔ)備與機(jī)構(gòu)合作。”

據(jù)悉，“當(dāng)然有戲”將在2年-3年的時(shí)間里培育和孵化5部-8部的戲劇作品，“還是要確?？诒统晒β省Ｔ趦?nèi)容創(chuàng)作上，錢(qián)不等于內(nèi)容的成功率。”李捷說(shuō)。