11月16日消息，伽馬數(shù)據(jù)近日聯(lián)合數(shù)數(shù)科技共同發(fā)布了《2021中國游戲企業(yè)發(fā)行策略研究報告》?；趯κ袌龅拈L期研究和對數(shù)百家企業(yè)的深入調(diào)研，報告研究了發(fā)行市場所出現(xiàn)的變化及未來的重要趨勢，并對部分企業(yè)的發(fā)行策略和重要的產(chǎn)業(yè)趨勢進(jìn)行了解讀。

報告顯示，2021年上市游戲企業(yè)預(yù)估銷售投入超過980億元，同比增長29%，上市游戲企業(yè)銷售投入普遍呈現(xiàn)大幅上漲態(tài)勢，甚至超過了自身營收增長的速度。而中小企業(yè)(指人員規(guī)模小于500人的游戲企業(yè))中，則有近四成公司縮減了自身營銷費用，增加營銷費用的中小企業(yè)公司不到20%。

報告分析指出，預(yù)估銷售費用銷售側(cè)大量投入的確能幫助部分上市游戲企業(yè)維持營收的穩(wěn)定增長，但大規(guī)模的買量投入也迅速抬升了游戲產(chǎn)業(yè)用戶獲取的單價，進(jìn)而導(dǎo)致多家游戲企業(yè)凈利潤率下降。這一現(xiàn)象也影響到了中小型游戲企業(yè)，這一類企業(yè)并不具備雄厚的資本支撐，用戶獲取成本的提升促使四成中小型企業(yè)縮減了營銷費用。未來，更加多元化的用戶獲取策略及更深度的用戶運(yùn)營策略將成為游戲企業(yè)發(fā)行的關(guān)鍵。

(記者 盧揚(yáng) 周陽洋)