編者按：4月的北京春意盎然。4月23日“世界讀書日”當(dāng)天，首屆全民閱讀大會隆重召開，而2022年第八屆數(shù)字閱讀大會也正式升級為第八屆數(shù)字閱讀年會，作為全民閱讀大會的一項(xiàng)重要活動，以嶄新的面貌和大家見面。

推動全民閱讀需要把握數(shù)字閱讀發(fā)展大勢，通過科技賦能拓展電子書等閱讀新場景，為不同消費(fèi)需求的人提供更加多樣化、沉浸式的閱讀體驗(yàn)。

一個人人愛讀書、讀好書、善讀書的社會，是詩意而美好的。一個有著豐富精神世界的民族，是堅(jiān)韌而有力量的。而基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字閱讀方式，正在成為新時代全民閱讀的嶄新力量。

在北京宏文文化傳媒上班的潘女士對《中國消費(fèi)者報(bào)》記者說：“我家那位每天早上洗漱完畢，都會坐在陽臺角落通過iPad讀書，里面有很多電子書。”而她自己則會在做家務(wù)的同時，打開微信讀書、聽書。“3月份我已經(jīng)‘讀’了4本書了，這算是很快的節(jié)奏了。”潘女士說。

“中國數(shù)字閱讀大會一體化地納入首屆全民閱讀大會，以數(shù)字閱讀分論壇、數(shù)字閱讀年會、數(shù)字閱讀體驗(yàn)館等形式來呈現(xiàn)。”中宣部出版局局長、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副理事長馮士新，在數(shù)字閱讀分論壇暨第八屆數(shù)字閱讀年會論壇致辭時說，“數(shù)字閱讀在全民閱讀工作中的地位越來越重要。”

此次論壇發(fā)布了《2021年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》(以下簡稱《年度報(bào)告》)。《年度報(bào)告》顯示，如同潘女士夫婦一樣，更多的人開始一屏讀萬卷，正以嶄新的方式重回閱讀。

人均電子閱讀11.58本

“我國數(shù)字閱讀行業(yè)依然保持良好發(fā)展勢頭，市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，精品佳作相繼涌現(xiàn)，用戶黏度持續(xù)攀升。”中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君在發(fā)布《年度報(bào)告》時說。

據(jù)張毅君介紹，《年度報(bào)告》顯示，2021年我國數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模為415.7億元，同比增長18.23%。具體來講，市場營收規(guī)模中，大眾閱讀為302.5億元，有聲閱讀為85.5億元，專業(yè)閱讀為27.7億元。截至去年12月底，我國數(shù)字閱讀平臺上架作品總量為3446.86萬部，同比增長11.06%。其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占上架作品總量的92.97%，仍為數(shù)字閱讀作品中的絕對主力，電子書則占比5.24%，其他(有聲讀物、動漫等)占比1.7%。各類數(shù)字閱讀平臺重點(diǎn)主題閱讀類作品上架總量有97932種，其中電子書有52961種，占比54.08%;有聲讀物作品有39574種，占比40.41%;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有5397種，占比5.51%。

上述主題類作品，按照包括點(diǎn)擊、下載、瀏覽以及閱讀的計(jì)算方式，年閱讀總量達(dá)113.65億次，人均電子閱讀量為11.58本、有聲閱讀為7.08本。

數(shù)字閱讀指數(shù)較高的城市有北京、杭州、廣州等，數(shù)字閱讀知識增長較快的城市有杭州、上海、深圳等。

Z世代成數(shù)字閱讀主力

《年度報(bào)告》顯示，2021年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為5.06億元，較上年增長1200萬元，增長率2.43%，與全國網(wǎng)民整體規(guī)模的增長大體同步。

其中，19—35歲用戶占比63.12%，是數(shù)字閱讀的主力群體，活躍度和參與度都保持在較高水平，年輕化的特征較為突出。占比44.63%的是19—25歲用戶，7.25%的為18歲以下用戶，Z世代成為了數(shù)字閱讀主力軍。

從閱讀方式和時長看，數(shù)字閱讀用戶使用最多的是電子閱讀，占比96.81%，而使用有聲閱讀的用戶占比29.50%。張毅君對此解釋說，之所以不是百分之百配比，是因?yàn)橐粋€用戶可能既讀電子書又同時聽書。

較上年相比，人均電子閱讀量增長了27.25%，有聲閱讀增長了12.38%。在兩種閱讀方式中，閱讀時長差異較大，57.97%的電子閱讀用戶閱讀時長多在120分鐘以上，可見，電子閱讀不僅已成為主流閱讀方式，用戶也已進(jìn)入深度閱讀階段。有聲閱讀則呈現(xiàn)碎片化特征，30分鐘以下的占四成左右。

電子閱讀付費(fèi)意愿明顯

“2021年，92.17%的用戶發(fā)生過付費(fèi)行為，較之上年的89.95%有所上升，這表明付費(fèi)習(xí)慣正在逐年養(yǎng)成。”張毅君說。

“免費(fèi)閱讀+廣告”的模式正在興起?！赌甓葓?bào)告》顯示，2021年訂閱營收219.07億元，占比52.7%;廣告營收106.83億元，占比25.7%;版權(quán)營收65.68億元，占比15.8%;其他營收24.12億元，占比5.8%。

2021年用戶付費(fèi)最多的是電子閱讀，占比60.07%，相比之下，用戶對有聲閱讀的付費(fèi)意愿偏低，占比是3.4%。目前付費(fèi)主要有購買會員資格，按本、章節(jié)，以及打賞作者等方式。其中占比最高的是按章節(jié)付費(fèi)，占比66.87%;購買會員資格占比36.07%，按整本付費(fèi)比例為32.18%。

在數(shù)字閱讀作品的衍生品中，改編的動漫作品最受關(guān)注，占比49.74%，其次為影視劇，占比43.1%。周邊衍生品占比35.81%。對作品的滿意度中，53.42%的用戶對目前平臺的作品表示滿意，1.73%的用戶表示不滿意。用戶的建議則集中于提升作品內(nèi)容質(zhì)量和優(yōu)化閱讀體驗(yàn)。

數(shù)字閱讀發(fā)展迅猛，形成了多元內(nèi)容題材格局。《年度報(bào)告》顯示，截至2021年底，在上架的3204.62萬部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中，題材分布前5類的分別是古言現(xiàn)言、玄幻奇幻、都市生活、武俠仙俠、靈異科幻。而電子書則主要集中在文學(xué)小說、人物傳記、歷史社科、教材教輔和經(jīng)濟(jì)管理。

《年度報(bào)告》提出了對未來數(shù)字閱讀的展望，內(nèi)容精品化仍是發(fā)展的核心要義，只有不斷為用戶推出更多富有時代氣息、有品味、有溫度的精品佳作，才能切實(shí)推進(jìn)全民閱讀;關(guān)注用戶需求和注重優(yōu)質(zhì)IP開發(fā)，優(yōu)質(zhì)IP必將成為從業(yè)者拓展業(yè)務(wù)和穩(wěn)健運(yùn)營的重要手段。(■本報(bào)記者 武曉莉)