（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）

(資料圖)

出品｜搜狐財(cái)經(jīng)

作者｜李保銘

編輯｜吳亞

曾稱董明珠揚(yáng)言“一定趕超小米”的格力手機(jī)，近期卻被傳出“團(tuán)隊(duì)解散”消息。

5月19日晚，有媒體報(bào)道稱，“格力已解散手機(jī)核心團(tuán)隊(duì)，后面應(yīng)該不會(huì)再做手機(jī)了?！毕⒁唤?jīng)傳出，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注，格力方面當(dāng)晚緊急回應(yīng)稱“研發(fā)持續(xù)進(jìn)行中。”

公開資料顯示，格力所造的手機(jī)第一代產(chǎn)品于2015年亮相。此后至今，格力手機(jī)在8年時(shí)間里推出了6代產(chǎn)品。而在2014年到2021年年報(bào)中，格力均有提及自己手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展情況；到了最新的2022年年報(bào)，卻未提及手機(jī)業(yè)務(wù)。

過(guò)去因?yàn)槎髦榈淖孕虐l(fā)言，外界一直對(duì)格力手機(jī)抱有較高期待。而不僅僅是格力，事實(shí)上在家居企業(yè)熱衷做手機(jī)的年代里，海爾、海信、TCL、長(zhǎng)虹等老牌企業(yè)都卷起了“造手機(jī)”的浪潮中。

只是，他們似乎都存在相似的困局，其中最重要的困局之一便是產(chǎn)品配置弊病導(dǎo)致的“低配高價(jià)”，由此也或多或少的影響了產(chǎn)品的銷量表現(xiàn)。

格力手機(jī)走過(guò)第八年：歷經(jīng)6代產(chǎn)品，2022年年報(bào)不再提及

“格力手機(jī)研發(fā)持續(xù)進(jìn)行中，TOSOT G7是格力第六代手機(jī)，且與格力+智慧家居結(jié)合。”這是公開報(bào)道中可見(jiàn)的格力對(duì)“手機(jī)團(tuán)隊(duì)解散”的官方回應(yīng)。

搜狐財(cái)經(jīng)在“格力董明珠店”微信小程序上搜索“手機(jī)”二字，出現(xiàn)四個(gè)型號(hào)的TOSOT G7（大松5G手機(jī)），包括8+256G的灰、白兩款及8+128G的灰、白兩款，分別賣3099元和2959元，截止最新它們的出貨量分別為5150+件、2040+件、1070+件、370+件，共約8640+件。

（圖片來(lái)源：“格力董明珠店”微信小程序）

搜狐財(cái)經(jīng)通過(guò)在天貓“GREE格力官方旗艦店”及京東“格力京東自營(yíng)官方旗艦店”檢索發(fā)現(xiàn)，天貓店目前仍在售賣一款名為大松TOSOT G7型號(hào)手機(jī)，但最近的評(píng)價(jià)記錄是在9個(gè)月之前，UI界面的銷量數(shù)據(jù)顯示，這款手機(jī)的月銷量為0。

而在京東店，進(jìn)入店鋪后以“手機(jī)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，界面顯示為“很抱歉，未找到符合的商品?！?/p>

今年已經(jīng)是格力手機(jī)業(yè)務(wù)走過(guò)的第八年，最早在2015年3月時(shí)，董明珠對(duì)外宣布格力將進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)。

格力電器當(dāng)時(shí)的證券事務(wù)代表在接受媒體采訪時(shí)還曾稱，“格力做手機(jī)主要是為了布局智能家居?！?/p>

在2015年年報(bào)中，格力表示公司已經(jīng)建成了“e+e”智能環(huán)保家居系統(tǒng)，以“格力路由器”與“格力手機(jī)”承載的“格力智聯(lián)APP”為控制中樞實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。

這份年報(bào)中，格力還將格力手機(jī)的研發(fā)放入了2016年工作重點(diǎn)的第二條，僅置于空調(diào)業(yè)務(wù)之后。這一年，格力產(chǎn)出的第一代手機(jī)面市，以董明珠的頭像作為開機(jī)畫面。

到了2016年，格力手機(jī)已經(jīng)迭代到第二代并開始實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，5.5寸屏二代手機(jī)及6寸屏三代手機(jī)還在繼續(xù)研發(fā)。

接下來(lái)的2017年，格力在年報(bào)中稱公司將手機(jī)業(yè)務(wù)線擴(kuò)展到自有銷售渠道建設(shè)和提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面；手機(jī)業(yè)務(wù)的工作重點(diǎn)還轉(zhuǎn)向了手機(jī)自動(dòng)化生產(chǎn)線建設(shè)方面。

這一年的6月，格力第3代手機(jī)“色界”手機(jī)上架，定價(jià)升至3200元。到了2018年，格力手機(jī)經(jīng)過(guò)前期的品牌研發(fā)和渠道建設(shè)，開始與智能家居業(yè)務(wù)相互配合。

在2018年年報(bào)中，格力表示，“手機(jī)更新迭代速度，結(jié)合智能家居生態(tài)，打造具有格力特色的物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)?！?/p>

此后幾年，格力的年報(bào)中對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)一直延續(xù)此種表述。其中，在2020年格力手機(jī)啟用了“大松”品牌。前述“格力董明珠店”在售的格力TOSOT大松手機(jī)G7就隸屬于這一產(chǎn)品線。

到了2021年，是格力的年報(bào)中最后一次提及手機(jī)業(yè)務(wù)。那時(shí)，格力指出，“自主研發(fā)的第二款 5G 手機(jī)上市，搭載自主研發(fā)的Halo UI 6.0操作系統(tǒng)，可聯(lián)動(dòng)格力智能家居設(shè)備?！?/p>

從格力電器的歷年年報(bào)，也可以看出格力對(duì)手機(jī)戰(zhàn)略定位的變化。在格力的規(guī)劃中，其希望打造“物聯(lián)手機(jī)”，而手機(jī)業(yè)務(wù)也普遍被行業(yè)視為格力多元化發(fā)展的重要方向。

不過(guò)，在今年4月底發(fā)布的2022年年報(bào)中，格力已經(jīng)沒(méi)有提及到“手機(jī)”二字。

家居廠商難做手機(jī)：“低配高價(jià)”的困局

不僅是格力，在家居企業(yè)熱衷做手機(jī)的年代里，海爾、海信、TCL、長(zhǎng)虹等老牌家居企業(yè)都卷起了智能手機(jī)。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2010-2022全球智能手機(jī)出貨量從2009年的1.73億臺(tái)增長(zhǎng)至2016年的14.73億臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)30.7%。

不過(guò)，自2016年數(shù)據(jù)達(dá)到頂峰后，便不再繼續(xù)增長(zhǎng)，全球智能手機(jī)出貨量呈現(xiàn)在波動(dòng)中下滑的態(tài)勢(shì)。

（圖片來(lái)源：IDC數(shù)據(jù)）

各家廠商普遍是在智能手機(jī)蓬勃發(fā)展的時(shí)期入局的，比如TCL目前手機(jī)業(yè)務(wù)也是其重要的營(yíng)收來(lái)源之一。

2014年，TCL通訊的全年收入同比增長(zhǎng)60.3%，凈利潤(rùn)同比增幅也高達(dá)240.6%，成為TCL集團(tuán)中成長(zhǎng)最快的子公司。

到了2015年，TCL全球手機(jī)銷量位列全球第五。但隨著市場(chǎng)遇冷，2016年以后，TCL的手機(jī)業(yè)務(wù)銷量的不斷下滑。到了2017年，TCL決定拋售旗下手機(jī)業(yè)務(wù)子公司TCL通信科技49%的股權(quán)。

康佳、創(chuàng)維等家電企業(yè)也曾涉足手機(jī)業(yè)務(wù)，但隨著手機(jī)移動(dòng)化風(fēng)潮，傳統(tǒng)手機(jī)業(yè)務(wù)已無(wú)法滿足用戶需求，這些企業(yè)的手機(jī)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)受到影響，勢(shì)頭漸漸減弱。

海爾也曾在2012年推出海爾勁-Zing等智能手機(jī)產(chǎn)品，海信也曾于2020年推出搭載支持主流5G頻段、采用展銳虎賁T7510芯片的F50+智能機(jī)。

整體來(lái)看，格力等家居企業(yè)做手機(jī)存在相似的困局，其中最重要的莫過(guò)于產(chǎn)品配置弊病導(dǎo)致的“低配高價(jià)”。

比如2015年，格力推出的第一代手機(jī)售價(jià)1599元，因?yàn)榇钶d驍龍410處理器被冠以“配置不高”的印象，與當(dāng)年上市同樣搭載驍龍410的OPPO A31等產(chǎn)品僅售價(jià)千元相比，被質(zhì)疑性價(jià)比低。

而在2014年底上市的魅藍(lán)Note配備了驍龍615八核處理器，最高售價(jià)也僅1099元。

（圖片來(lái)源：魅藍(lán)官網(wǎng)）

而目前仍在售賣的格力大松G7，也存在“割韭菜”質(zhì)疑聲。在媒體平臺(tái)上，有網(wǎng)友指出，“大松G7和魅族18X配置差別不大，但價(jià)格卻相差較多?！?/p>

具體來(lái)看，兩者均搭配高通驍龍870芯片；影像配置方面，兩者均采用“6400萬(wàn)像素主攝+800萬(wàn)像素廣角鏡頭+200萬(wàn)像素景深鏡頭”的“三攝”方案，但魅族售價(jià)僅為2599元，低于格力2959元的售價(jià)400元。

此外，多個(gè)廠商將手機(jī)業(yè)務(wù)“連接智能家居”的賣點(diǎn)也被網(wǎng)友質(zhì)疑。例如，如果智能家居產(chǎn)品僅限定用戶使用某一款手機(jī)產(chǎn)品，又會(huì)有多少用戶愿意為智能家居產(chǎn)品買單？

而與家居企業(yè)切入手機(jī)品類的窘迫相反，手機(jī)廠商切入家居品類卻往往如魚得水。比如，從2013年開始做智能家居場(chǎng)景的小米，到了2022年年底產(chǎn)品已超過(guò)1000項(xiàng)。

“做家電”和“做手機(jī)”是一套業(yè)務(wù)邏輯嗎？行業(yè)對(duì)這并無(wú)統(tǒng)一的看法。無(wú)論是從產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力，還是運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性，這或都是未來(lái)企業(yè)們?nèi)砸Φ姆较颉?/p>