北京時(shí)間9月15日凌晨，蘋果發(fā)布新款iPhone 13系列手機(jī)，價(jià)格相對(duì)上一代產(chǎn)品全面下調(diào)，降價(jià)幅度在300-800元不等，網(wǎng)友紛紛驚呼果然還是“十三香”。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在國(guó)產(chǎn)高端機(jī)紛紛提價(jià)的時(shí)候，蘋果此時(shí)選擇降價(jià)或是為了進(jìn)一步搶奪中國(guó)高端機(jī)市場(chǎng)份額。

“降維打擊”國(guó)產(chǎn)高端機(jī)

北京時(shí)間9月15日凌晨，蘋果召開線上新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布多款新品，其中最受關(guān)注的莫過(guò)于iPhone 13系列。出乎意料的是，相比上一代產(chǎn)品價(jià)格，iPhone 13系列全線降價(jià)。

根據(jù)蘋果官網(wǎng)，iPhone 13 mini的起步價(jià)為5199元，對(duì)比同存儲(chǔ)容量的iPhone 12 mini，降低800元;iPhone 13起步價(jià)為5999元，比iPhone 12的起步價(jià)低800元;iPhone 13 Pro起步價(jià)為7999元，比iPhone 12 Pro起步價(jià)低500元，其中512GB的版本降低了700元;iPhone 13 Pro Max起步價(jià)為8999元，比iPhone 12 Pro Max起步價(jià)低300元。

然而從前段時(shí)間國(guó)內(nèi)廠商的手機(jī)發(fā)布情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)高端機(jī)的價(jià)格普遍上浮。比如，小米 MIX 4手機(jī)8GB+128GB版本定價(jià)為4999元，對(duì)比小米 MIX 3同容量配置的版本，價(jià)格上漲1400元。vivo X70的8GB+128GB版本定價(jià)為3699元，對(duì)比vivo X60同容量配置的版本價(jià)格上漲201元;vivo X70 Pro的12GB+256GB版本定價(jià)為4799元，對(duì)比vivo X60 Pro同容量配置的版本，價(jià)格上漲301元。

在國(guó)產(chǎn)高端機(jī)都在漲價(jià)的時(shí)候，蘋果手機(jī)為何反而降價(jià)了?北京博瑞恒咨詢有限公司高級(jí)分析師張揚(yáng)認(rèn)為有兩方面原因。一是蘋果想搶占華為退出而釋放的高端市場(chǎng)份額。華為因受制裁影響而無(wú)5G版本高端機(jī)出售，空出的高端機(jī)市場(chǎng)成了各大廠商爭(zhēng)相搶奪的重點(diǎn)。蘋果在生態(tài)和用戶體驗(yàn)方面本身就具有優(yōu)勢(shì)，通過(guò)降價(jià)可以對(duì)努力進(jìn)入高端機(jī)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)行“降維打擊”，進(jìn)一步增強(qiáng)自己在高端機(jī)市場(chǎng)的份額。二是當(dāng)前歐美市場(chǎng)受新冠肺炎疫情影響比較大，消費(fèi)者對(duì)非生活必需品的消費(fèi)相對(duì)減弱，而我國(guó)不僅疫情防控形勢(shì)穩(wěn)定，同時(shí)也有很大的消費(fèi)市場(chǎng)。通過(guò)降價(jià)提升銷量，蘋果可以彌補(bǔ)其在其他市場(chǎng)的損失。

創(chuàng)新依然平平

此次iPhone 13系列的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在屏幕、續(xù)航、內(nèi)存和影像上，且大多是漸進(jìn)式改進(jìn)。比如，屏幕方面，iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max開始支持10Hz到120Hz的自適應(yīng)刷新率;續(xù)航方面，iPhone 13系列的續(xù)航時(shí)間比上一代增加了1.5-2.5小時(shí)不等;內(nèi)存方面，iPhone 13摒棄了64GB的容量配置，起始容量均為128GB，且iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max均支持1TB超大內(nèi)存;影像方面，iPhone13Pro引入了4K 30fps的ProRes視頻拍攝。

然而這些功能配置幾乎都是國(guó)產(chǎn)高端機(jī)玩過(guò)了的。比如，高刷新率屏幕幾乎已成為安卓旗艦手機(jī)的“標(biāo)配”;從續(xù)航方面來(lái)看，國(guó)產(chǎn)高端機(jī)的電池容量大多在4300-4600mAh之間，而iPhone13系列的電池容量則在3095-4352mAh之間。

實(shí)際上，近幾年，每次蘋果手機(jī)發(fā)布會(huì)結(jié)束后，就有不少聲音指其缺乏創(chuàng)新。不過(guò)，這并不妨礙蘋果產(chǎn)品熱賣。根據(jù)權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC(國(guó)際數(shù)據(jù)公司)的數(shù)據(jù)，今年第二季度iPhone出貨量為4420萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18%;大中華區(qū)第二季度iPhone出貨量940萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29%，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max在中國(guó)市場(chǎng)的銷售強(qiáng)勁。

某商城手機(jī)銷售人員告訴中國(guó)商報(bào)記者：“和國(guó)產(chǎn)手機(jī)比起來(lái)，蘋果手機(jī)不卡頓，但是信號(hào)不好，電池也沒有國(guó)產(chǎn)機(jī)耐用。然而iPhone 12賣得還是很好，一直用蘋果的人肯定還想用蘋果，蘋果的貨也多。”根據(jù)京東金榜，最近一月內(nèi)iPhone 11和iPhone 12分別位列榜單第一和第三名，銷量分別為7.1萬(wàn)和2.9萬(wàn)。

針對(duì)這一現(xiàn)象，IDC中國(guó)研究經(jīng)理王希告訴中國(guó)商報(bào)記者：“蘋果具備強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，并且擁有一個(gè)相對(duì)封閉且商業(yè)模式已經(jīng)非常成熟的iOS軟件生態(tài)。所以一方面蘋果賦能開發(fā)者，而反過(guò)來(lái)這也讓蘋果能更順利地了解用戶對(duì)哪些軟件、場(chǎng)景、解決方案更加熱衷，并一定程度上從這些角度設(shè)計(jì)創(chuàng)意方案，最攻克對(duì)應(yīng)的軟硬件技術(shù)。其實(shí)蘋果一直能夠持續(xù)穩(wěn)定向行業(yè)輸出創(chuàng)新，只不過(guò)近些年引領(lǐng)和定義了手機(jī)以外的智能硬件生態(tài)更多。”

“安卓高端領(lǐng)軍廠商因外部原因缺席后，雖然安卓陣營(yíng)依舊持續(xù)漲價(jià)，進(jìn)攻高端市場(chǎng)，但尚未完全建立起新的高端產(chǎn)品節(jié)奏和形象認(rèn)可度。短期內(nèi)蘋果的高端優(yōu)勢(shì)會(huì)擴(kuò)大。”王希說(shuō)。

銷量能否持續(xù)走高

今年2月，蘋果發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，iPhone 12系列、Macbook、iPad等產(chǎn)品均遭遇半導(dǎo)體吃緊的情況。4月，有消息稱，因全球電子產(chǎn)品零部件短缺，蘋果部分產(chǎn)品生產(chǎn)被迫推遲。同時(shí)，蘋果主要的芯片代工廠商臺(tái)積電已經(jīng)計(jì)劃全面提高芯片售價(jià)，這使得蘋果采購(gòu)價(jià)發(fā)生上調(diào)。

中信證券研報(bào)曾提示，蘋果公司可能面臨新冠肺炎疫情導(dǎo)致的全球經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)周期下行、產(chǎn)能恢復(fù)進(jìn)展不及預(yù)期等風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)芯片供應(yīng)緊張導(dǎo)致的不確定性依然存在，但5G背景下的換機(jī)周期疊加手機(jī)ASP(平均零售價(jià)格)顯著提升，其他硬件業(yè)務(wù)以及服務(wù)業(yè)務(wù)亦有望保持較快增長(zhǎng)，公司中期業(yè)績(jī)依舊可期。

第一上海證券在研報(bào)中分析，目前市場(chǎng)上約有10億臺(tái)iPhone，其中已經(jīng)達(dá)到更換周期的iPhone 6S、iPhone 7及iPhone 8占比約30%，約3億臺(tái)。而全世界5G手機(jī)的更換周期剛剛開始，如果按照留存比率80%計(jì)算，近三年每年將有約2.4億臺(tái)iPhone的換機(jī)需求。蘋果公司此前也增加了A15處理器的下單量，意味著下一代iPhone出貨量將有望超過(guò)1億臺(tái)。

張揚(yáng)認(rèn)為，零部件供應(yīng)緊張、采購(gòu)價(jià)格上調(diào)肯定會(huì)對(duì)蘋果造成一定影響，但蘋果產(chǎn)品本身附加值就高，得益于蘋果在業(yè)內(nèi)的地位和市場(chǎng)占有率，其本身具有較強(qiáng)的供應(yīng)鏈議價(jià)能力和優(yōu)先采購(gòu)權(quán);同時(shí)蘋果在芯片等零部件采用自研產(chǎn)品，只要原材料供應(yīng)穩(wěn)定，其供應(yīng)鏈的抗風(fēng)險(xiǎn)能力是強(qiáng)于其他廠商的。

艾媒咨詢集團(tuán)CEO兼首席分析師張毅告訴中國(guó)商報(bào)記者：“采購(gòu)價(jià)格的上升對(duì)于所有廠商來(lái)說(shuō)都是一個(gè)巨大的壓力。蘋果手機(jī)降價(jià)的目的是提升銷量，其最終利潤(rùn)總額是上升的。但是對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)廠商來(lái)說(shuō)，未必能夠在這樣的采購(gòu)價(jià)壓力下做得很好。蘋果這次調(diào)整價(jià)格以后，預(yù)計(jì)銷量和第四季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)都會(huì)非常好，且這個(gè)勢(shì)頭持續(xù)到2022年第一季度是沒有問題的。”‍